展示回答的是出现了什么
广告呈现记录能说明研究范围内出现了哪些广告，以及出现的场景。它不能单独证明消费者看清了品牌、理解了信息或产生了购买意愿。把“出现过”直接写成“有效沟通”，会跳过这些不同的问题。
停留要结合当时的场景
停留、跳过与后续操作提供不同的观察线索。停留较长可能值得进一步了解，但也可能与页面状态或任务有关。研究应在可比的人群、设备、广告形式和观察条件下解读这些记录，而不是仅按一个时长排出优劣。
比较素材前先核对范围
先确认比较的是同一类触点、相近的时间窗口和合适的人群，再检查每组可用记录及缺失情况。如果某组缺少可解释的注意力记录，应报告这个限制，不能把缺失当成没有注意。不同设备和应用版本支持的观察方式也可能不同。
怎样用于投放评估
把发现写成明确问题，例如某种素材是否更容易被跳过、某个广告位是否提供足够的观看机会，再决定下一轮需要验证什么。观察到注意力与购买同时变化，不足以证明前者造成了后者。