展示回答的是出現了什麼
廣告呈現記錄能說明研究範圍內出現了哪些廣告，以及出現的場景。它不能單獨證明消費者看清了品牌、理解了資訊或產生了購買意願。把“出現過”直接寫成“有效溝通”，會跳過這些不同的問題。
停留要結合當時的場景
停留、跳過與後續操作提供不同的觀察線索。停留較長可能值得進一步瞭解，但也可能與頁面狀態或任務有關。研究應在可比的人群、裝置、廣告形式和觀察條件下解讀這些記錄，而不是僅按一個時長排出優劣。
比較素材前先核對範圍
先確認比較的是同一類觸點、相近的時間視窗和合適的人群，再檢查每組可用記錄及缺失情況。如果某組缺少可解釋的注意力記錄，應報告這個限制，不能把缺失當成沒有注意。不同裝置和應用版本支援的觀察方式也可能不同。
怎樣用於投放評估
把發現寫成明確問題，例如某種素材是否更容易被跳過、某個廣告位是否提供足夠的觀看機會，再決定下一輪需要驗證什麼。觀察到注意力與購買同時變化，不足以證明前者造成了後者。