先看研究回答什么问题
报告中的结果应对应明确的研究问题，例如比较某组广告素材在约定触点中的表现。先确认人群、平台、时间和广告范围，再看结果。研究边界不同的报告，即使指标名称相近，也未必能够直接比较。
区分参与人数与有效覆盖
参加研究的人数，不等于每项指标都有有效记录的人数。阅读每个结果时，应检查它使用了哪些有效观察、缺少哪些部分，以及分母是否与问题匹配。缺失不能被默认为零，也不能不作说明地从比较中消失。
让指标与实际含义对应
VISTA 用于注意力研究的解读，并非所有模块的统一总分或认证。应区分观看机会、关注表现及后续行为，并遵循该研究的解释条件。若当前设备或版本不支持某类观察，不能通过另一个指标暗示已经测得该能力。
先说明限制再决定行动
将可以支持的结论和需要进一步研究的问题分开。一个素材在某组样本中表现不同，可以成为下一轮验证的依据，但不能直接推导出全市场结果或销售增量。比较应服务于具体决策，而不是只寻找一个最高分。