媒介计划工具 Media Planning Tool —— OneJ路径解码

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媒介计划2.0

基于网购路径的媒介计划工具

挖掘潜在目标人群画像

OneJ帮助品牌构建出其目标消费者的人群画像和对应的消费行为路径，从而有利于品牌识别出那些需求未被真正满足的细分群体，并针对这些人群开展相应的品牌营销战役。

设计关键网购和体验路径

OneJ路径解码——助力品牌量化网购路径，确定关键的影响转化的触点，并深入了解消费者从认识到购买产品时所经历的体验，以优化在路径中扮演关键角色的平台上的消费者体验。

实时优化网购路径的关键触点

OneJ涵盖了8大主要行业品类的网购路径监测，给到品牌实时的消费者网购洞察，从而快速选择最佳的营销触点。

客户价值 / CUSTOMER VALUE

一、传统媒介计划的痛点

痛点1

无法精确定义目标受众

只有较少的人群标签维度，以人口属性为主
消费兴趣标签都是基于算法，不是基于用户实际行为，准确度很低
无法将目标人群按照自有产品的特点做分群，并选择最合适的分群

痛点2

只有网站和APP，没有触点级别的规划

只有网站和APP级别的媒介，没有触点层面的媒介

痛点3

只能按照流量而不是转化效果分配预算

只能基于媒介的流量大小分配预算；但是，流量大的媒介不一定有好的转化效果

痛点4

无法规划用于内容营销和种草的媒介和触点

社交媒体和短视频媒体的触点，无法用常规的监测方法监测流量

二、基于真实网购路径的媒介计划

精确定义目标用户

多维度的人口属性

基于真实行为的兴趣标签

基于路径类型选择人群分组

触点级别的规划

不同人群TA的媒体使用偏好

购买前的搜索

如何考虑对比不同产品

流失的关键节点

选择内容营销和种草的触点

基于不同购物路径的转化效率，选择触点

选择社交媒体和电商内种草的触点

产品指标 / PRODUCTS INDICATORS

一、网购路径媒介规划

二、五大主流头部APP的覆盖

核心优势 / COMPETITIVE ADVANTAGES

基于用户真实行为，目标受众更精确

样本结构符合CNNIC标准，数据更具代表性

网站/APP/触点多媒介覆盖，数据范围更广

标准化生产，交付周期更短

程序化处理，数据质量更精准

在线报表，阅读更便捷

创新数据技术

360度全景数据采集+APP内部使用行为数据

电商站内行为

监测电商站内用户行为，建立用户标签，完善用户画像；监测流量来源及转化率，优化营销资源投入；显示平台流量分布及用户留存，对平台进行精细化运营；

社交平台使用行为

监测用户在社交平台内部的使用行为，包括：文章阅读、参与互动等，收集用户标签，建立用户画像，指导内容营销；

APP使用数据

监测分析APP的使用行为，包括PV/UV/转化率/转化漏斗/热力图等信息；

APP内部行为分析

监测分析用户在APP内部的访问行为，包括：用户浏览路径，用户画像，用户留存分析等；

挖掘潜在目标人群画像

设计关键网购和体验路径

实时优化网购路径的关键触点

客户价值 / CUSTOMER VALUE

痛点1

痛点2

痛点3

痛点4

精确定义目标用户

触点级别的规划

选择内容营销和种草的触点

产品指标 / PRODUCTS INDICATORS

核心优势 / COMPETITIVE ADVANTAGES

创新数据技术

360度全景数据采集+APP内部使用行为数据

电商站内行为

社交平台使用行为

APP使用数据

APP内部行为分析

营销观点

新闻和动态

客户价值 / CUSTOMER VALUE

痛点1

痛点2

痛点3

痛点4

产品指标 / PRODUCTS INDICATORS

核心优势 / COMPETITIVE ADVANTAGES

创新数据技术

360度全景数据采集+APP内部使用行为数据

营销观点

新闻和动态

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