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媒介计划2.0
基于网购路径的媒介计划工具
OneJ帮助品牌构建出其目标消费者的人群画像和对应的消费行为路径,从而有利于品牌识别出那些需求未被真正满足的细分群体,并针对这些人群开展相应的品牌营销战役。
OneJ路径解码——助力品牌量化网购路径,确定关键的影响转化的触点,并深入了解消费者从认识到购买产品时所经历的体验,以优化在路径中扮演关键角色的平台上的消费者体验。
OneJ涵盖了8大主要行业品类的网购路径监测,给到品牌实时的消费者网购洞察,从而快速选择最佳的营销触点。
一、传统媒介计划的痛点
无法精确定义目标受众
只有网站和APP,没有触点级别的规划
只能按照流量而不是转化效果分配预算
无法规划用于内容营销和种草的媒介和触点
二、基于真实网购路径的媒介计划
多维度的人口属性
基于真实行为的兴趣标签
基于路径类型选择人群分组
不同人群TA的媒体使用偏好
购买前的搜索
如何考虑对比不同产品
流失的关键节点
基于不同购物路径的转化效率,选择触点
选择社交媒体和电商内种草的触点
一、网购路径媒介规划
二、五大主流头部APP的覆盖
监测电商站内用户行为,建立用户标签,完善用户画像;监测流量来源及转化率,优化营销资源投入;显示平台流量分布及用户留存,对平台进行精细化运营;
监测用户在社交平台内部的使用行为,包括:文章阅读、参与互动等,收集用户标签,建立用户画像,指导内容营销;
监测分析APP的使用行为,包括PV/UV/转化率/转化漏斗/热力图等信息;
监测分析用户在APP内部的访问行为,包括:用户浏览路径,用户画像,用户留存分析等;