2016年3月上海｜ComRatings重磅发现，母婴产品网购的黄金17分钟！

陪女人购物一直是一件让男人苦恼的事情，因为时间真的很！漫！长！但…也有例外！ ComRatings中国母婴人群网络行为数据分析白皮书的最新研究发现：年轻妈妈们平均网购时间只有17分钟！17分钟是什么概念？大概是听4首歌的时间，大约是坐5站地铁的时间，正是在这么短的时间内，年轻妈妈们完成了一次网购旅程。

线上购物时间短，黄金17分钟全搞定！

ComRatings通过对36所城市10100位年轻妈妈们的网购行为监测数据进一步的分析发现，在这17分钟的时间里，妈妈们浏览了近10个页 面，浏览的页面类型主要为首页、搜索页、商品详情页、促销活动页四大类。其中49.2%妈妈们访问了商品详情页，14.9%访问了促销活动页，13.4% 访问了首页， 13%访问了搜索页。

电商铺货应打组合拳：“母”+“婴”用品齐上阵

数据发现，在单次购物中，有八成的妈妈们会往自己的购物车里放入物品，放入购物车的物品种类平均为2种。值得注意的是，在妈妈们的购物车里，可不仅 仅只有宝宝用品，同样还有妈妈的个人用品。通过对购物篮进行统计，妈妈们平均购买的母婴产品数量为4.3个，平均购买的个人用品为4.1个，这种组合购买 的购物习惯，说明母婴电商运营时，不能仅单一专注于婴

孩用品的铺货，也需照顾到年轻妈妈们的个人用品甚至是家庭用品的购买需求。毕竟对效率第一、时间宝贵的妈妈们来说，一次搞定才是上策！

年轻妈妈线上购物轨迹：从哪来，到哪去？

通过对网络浏览轨迹的追踪，我们可以清晰地看到妈妈们“来”“去”的各个时机点。首先看蓝色轨迹线，蓝色轨迹线代表的是妈妈们的着陆点，其中“首 页”和“商品详情页”是着陆的两个高峰点。可见，好好把握首页和商品详情页的设计和布局，不断对页面进行优化，将有利于更好地将年轻妈妈群体引流到自身网 站中。其次，红色轨迹线代表的是妈妈们的退出点。

从图中可以看到，退出有三大高峰点：首页、搜索页和购物车页。搜索页成为退出的高峰，意味着平台需要进行关键词优化，加大对用户体验的投入。而购物车页的退出则可能跟支付的便捷性密切相关，均是电商需要提升和改善的关键。