按照媒体流量排名做广告规划，您的预算会浪费超过75%
大家都知道再好的广告规划也会有预算浪费的，就像大家都知道的广告名言所说的，我知道广告预算的一半是浪费了，但不知道浪费在哪里。但是，如果您还是按照媒体流量排名做媒介规划，您不仅已经浪费了一半的预算，而且另一半预算也会浪费超过一半。因为按照媒体流量排名做媒介规划，您进入了3个大的雷区。
雷区1——媒体流量排名反映了用户网购路径上的用户关注度
其实目标用户在购买前的路径中访问的垂直媒体，不同类型细分媒体的用户关注度，也就是用户权重是完全不一样的，和媒体的流量排名没有任何关系。
这是一个典型的汽车用户网购路径，可以看到汽车相关门户网站的用户关注度是50%，专业的汽车网站的用户关注度有70%，汽车品牌网站的用户关注度在50%左右，可是汽车门户网站的流量远远大于专业的汽车网站和汽车品牌网站。如果您按照媒体的流量排名，将大多数预算放在了汽车相关门户和新闻网站，您的潜在用户是不会有感觉的。
2．雷区2——不同媒体目标受众的品牌倾向是一样的
如果您简单按照媒体流量排名分配预算，您其实在假设不同媒体目标受众是同质化的用户，是消费兴趣完全一样的用户。可实际情况是，不同媒体用户的品牌倾向完全不一样。
这是不同品牌的汽车购买用户经常访问的社交媒体，可以看到宝马、福特、尼桑的用户喜欢新浪微博，雪铁龙、本田、大众的用户喜欢腾讯微博。如果您是福特厂商，您将预算还投放在了腾讯微博，您的预算效果会好吗？
雷区3，用户在不同媒体的关注兴趣是一样的
其实用户在购买前，访问不同的媒体所关注的兴趣也是完全不一样的。
从这个图可以看出来，用户在垂直汽车网站，更多关注汽车口碑、经销售信息、试驾和团购促销信息等，而在门户汽车网站，主要关注汽车的配置等信息。如果按照用户的关注兴趣，在不同的媒体投放不同的广告，效果肯定会大不一样。
避免这三个大的雷区的方法，也很简单，就是深入挖掘目标用户的网购路径，分析网购路径上不同接触点的用户特点，按照不同接触点的价值和定位，制订您的广告规划方案。
