拥有它， 信息孤岛不再可怕

难忘的2020眨眼已经结束，2021转眼也过去了三分之一。在国内有效防控措施措施下。经济的逐步复苏已经成为共识，市场也对后续发展充满信心。这一大环境下，企业自然也不会错失机会，通过各种手段途径扩大品牌和产品的影响力。

这一过程自然少不了营销。

可终究是一行人做一行事情，广告渠道总是需要大量的尝试和失败总结后才能得出较为稳妥的途径。得用户者得天下这句话已经被说了几十年，怎样做到却是所有人都想知道的。甚至在缺乏有效信息的情况下，广告营销费用会被恶意浪费，大量资源投入却完全没有回报，还错失了投放的时机，市场份额的损失远大于推广资源的浪费。

进入信息时代，过去公司花费在营销上的天量资源，如今可以被缩减到一个非常可观的水平。受惠于互联网普及和数据分析技术的进步，获得用户数据不再需要和过去一样用靠大量测评、线下售后、电话回访。不过新的问题又出现了：有相当比例不同平台出现的足迹和决策数据，是同一个人留下的。由于平台之间的分割和缺乏基于ID的关联关系确认，这些数据相互形成了信息孤岛。

如何打通信息孤岛，其实是一个全社会都在思考的问题。对于产品投放这一领域来说，意识到问题存在，其实就已经解决问题的一半。ComRatings旗下的OneJ路径解码数据库凭借专有的消费者追踪系统，对消费者跨多种平台的网购路径进行分析追踪，生成多维度的消费者偏好分析报告。

以刚结束不久的2021年第一季度为例，OneJ路径解码数据库的【食品饮料行业网购路径分析报告】和【美妆行业网购路径分析报告】，对美妆和食品饮料大类的网购路径进行了分析，以此确认在线电影和电视剧领域，观众对于这两类消费品的购买偏好。

可以看出，电影和电视剧观众显现出了相当明显的消费倾向差别，电影观众相对倾向于购买贴片广告提供的食品饮料类商品，而电视剧观众则更愿意为广告中出现的美妆个人护理类商品买单。同属于影视剧大类的观众，在细分领域居然会呈现明显的差别，这也是在没有得出最终数据前无法凭借想象得出的结论。

仅是平台点击量靠前的影视剧就有如此差异，流量长尾之下，自然会有更多的消费决策差异出现。长尾时代，一味追求高曝光度，并不困难，但如何让流量和曝光度成为转化度，变成销量和订单，这就需要找准投放的最佳位置。多不是目的，一矢中的，才是利益最大的正确道路。如何让各层位广告主找到最合适、最高效的投放渠道，这才是OneJ路径解码数据库一直追求的。目前OneJ路径解码数据库中不仅仅有媒体内容偏好，还有媒体平台偏好，消费偏好等诸多方面，能够360度全景刻画用户的真实偏好，借此品牌方可以充分挖掘推广资源的潜力。

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原文链接：http://www.xfrb.com.cn/article/shgc-msjj/13342124036095.htm