【OneJ网购路径】案例分析—汽车行业

疫情下汽车行业雪上加霜

       我国汽车市场在经历了十年的快速发展，汽车保有量已达到两亿多辆，乘用车需求量也逐渐趋于饱和状态，自2018年开始“遇冷”后，消费主力减少，以及近年来我国城市公共交通的完善、高铁线路网的扩散、城市限行等影响从而造成了汽车销量低迷的状态。

       对本就处于低谷期的汽车产业来说，今年新冠肺炎疫情无疑是雪上加霜。据中国汽车工业协会统计，今年1-2月，汽车销量同比下降42%，其中2月下降79.1%

汽车营销的路径模式

         汽车消费因其商品的特殊性，消费者会在线上各种平台了解相关信息，而大多在线下完成购买行为，倾向于研究数字时代下如何更好的与消费者沟通，哪些平台可以是互通的桥梁？

OneJ用户画像：TA人群选车行为点位分析

TA典型行为：

汽车厂商的营销挑战：如何销？

OneJ用户路径：TA人群汽车网站行为路径图