【网购路径分析——高级篇】

第二篇:如何基于网购路径做媒介规划分析

传统媒介规划有什么不足?

传统的媒介规划只有网站和APP级别的媒介,没有触点层面的媒介。只能基于媒介的流量大小分配预算;但是,流量大的媒介不一定有好的转化效果。特别是预算有限的情况下,如何选择效果好的媒介做营销投放显得有为重要。

OneJ如何提供有效的媒介规划依据

OneJ Portal是一个基于样本用户全域、全渠道的网购行为数据,通过大数据计算分析,为品牌营销客户提供智能营销优化的洞察分析和数据报告工具(Analytics and Data Tool)。

OneJ Portal的媒介规划可以帮助营销客户从2个维度详细深度描画媒介规划选择的方向:

维度示例——APP平台触点

从下面APP平台触点实际中可以看出,社交类APP流量相对最高,其次是视频类。显然这些媒介应该是营销优化中首选对象。随着互联网的快速发展,社交类和视频类APP中不断涌现出新面孔,进一步验证流量为王时代的到来。

维度示例——触点的人群分布

在媒介选择上,也需要考虑媒介的主要用户群体,从而帮助品牌做进一步的精准营销。从下面触点人群分布实际中可以看到,诸如今日头条25-40岁中产阶级用户占比高达60%。如果目标用户与今日头条年龄群体相吻合,今日头条应为首选对象。

OneJ Portal将根据您对TA的定义,程序化生产出这些可支持分析的指标计算结果集。让您在第一时间高效的使用,为您的营销决策出一份力。下图是为您设计好的指标数据汇总报告,方便您针对性的深加工和处理。

这些数据以从哪里得到?

介绍到这里,您可能会问要如何才能获得这些数据?别急,让小编来告诉您。只要您登录OneJ Portal中的【DeepDive深度分析】模块页,在报告设置中完成您对TA人群的定义,这些数据很快就能进入到自动化生产程序中,一旦完成即以邮件形式推送给您。之后,您可以再次回到综合报告模块查看数据结果。是不是觉得很简单,只要轻轻点点,想要的数据很快就能出结果。再也不用绞尽脑汁纠结要想哪些数据KPI了,真是彻底解决了。

此外,【DeepDive深度分析】模块还提供了其他的营销洞察分析场景,可以帮助营销客户有效回答:1)目标用户的数字画像如何?2)媒介规划如何做?3)电商平台内如何优化?4)广告投放效果如何?

当然,如果您觉得这些数据还不够,还想获取更多的数据维度,并且持续跟踪结果,可以继续选择使用OneJ的【DataBank数据银行】模块。更多产品,小编将在后续的文章中为您详细介绍。

介绍了那么多,有没有让您心动的感觉呢?快快行动,来申请免费试用OneJ Portal吧!