美妆销量前十国货品牌占半壁江山 高端市场占比不足6%仍需加大研发投入

2021-01-27 15:33:20 来源:长江商报

长江商报讯(记者 陈妮希)中国美妆行业发展潜力巨大,经过多年发展,已形成多元化的竞争格局。近日,ComRatings品牌营销力指数发布2020年11月监测数据显示,完美日记成为排在欧莱雅之后排名第二的美妆销售品牌,也是美妆行业唯一挤进销售前五强的国产品牌,此外,百雀羚、花西子、珀莱雅、卡姿兰也进入销售排名前十阵营,意味着销量前十里国产品牌占据半壁江山。

中国在高端美妆品牌市场需求旺盛,但中国本土的高端美妆品牌竞争力不足,致使国货品牌的销售指数虽占据主力地位,但在高端市场占比较低,不利于我们国货品牌的快速成长。

ComRatings品牌营销力指数也指出,国货品牌凭借高性价比、渠道下沉等优势在中低端市场更具竞争力,欧美品牌依靠品牌营销力在高端市场占据主导地位。中国本土高端品牌竞争力不足,导致国货高端产品消费出现“外盛内衰”的现象,2020年7月至11月期间,国货品牌在高端消费市场占比不足6%。

目前,直播带货的助力,引领化妆品市场逐步回暖,资本力量也是纷涌而至,美妆市场竞争日渐白热化。据企查查数据显示,2020年1、2月份受疫情影响,新注册化妆品企业数量大幅下降,2月仅有4.8万家,3月份恢复正常水平,化妆品相关企业注册量维持在20万家以上,4月份在复工复产的推动下,新增企业数量大幅上升,同比增长了20%;至2020年第三季度,化妆品相关企业新增量提升已为74.2万家,同比增长14.3%。

近10年以来,在“互联网+”浪潮的推动下,化妆品市场持续扩张,化妆品相关企业更是大幅增加。自2014年起化妆品相关企业开始极速增长,2017年突破100万家,2019年新增243.1万家化妆品相关企业,而截至2020年11月,中国境内共有875.4万家化妆品相关企业。

ComRatings品牌营销力指数分析认为,在高端消费趋势日益明显的背景下,国货美妆品牌更应不断加大营销力度和产品研发投入,提升品牌形象和消费者认知度,增强市场竞争力,掌握产品定价权。

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