电影和电视剧观众爱买啥?这份报告话你知

百货业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)有句话非常有名:“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”这句话至今依然在广告业内流传着。虽然距离约翰·沃纳梅克叱咤风云的时代已经过去了一个半世纪,如何把广告精准的投放到需要的地方,让投资少浪费一点,依然是个让人头疼的事情。

好在当下技术大大进步,互联网的出现和各种统计工具也能让投放方有更多途径获取数据以做出更高效的决策。可“决胜时刻”依旧是在销售上,让产品更多,更快的卖出去,才是营销的最终目的,工具差别只是路径的差别。那么高效的了解客户需要什么,哪种商品才是客户最需要的,这些都是当下统计数据收集后,分析岗位需要解决的问题。

国内影视剧市场可以说几乎囊括了绝大多数的国内观众,当前社会高强度的生活节奏也使得青中年人群依靠视频来打发短暂的闲暇时光。追综艺、追剧以及周末下班后看场电影,成为了都市青年们生活中不可缺少的一部分。面对大量的潜在客户群,如何精准投放,是每一个广告主最关心的问题。

专业的事情,还是要交给专业的人来做。如此才能事半功倍。ComRatings旗下的OneJ路径解码数据库凭借专有的消费者追踪系统,能够持续监测追踪目标样本用户在多个移动端平台的在线行为,并将相应行为转化为数据。以此进行更为贴切的消费倾向分析。

独居生活比例上升的当下,电视已不再是住户的首选视频观看设备,电脑或人人都有的手机担当起了流媒体的播放重任。当下无论是电视剧、综艺节目还是试图争取更多票房收入的电影,都将在线视频视作极为重要的曝光途径。影视剧、综艺在互联网上的巨大流量自然也吸引了各类广告主以贴片广告的形式进行产品的推广。

OneJ路径解码数据库的【食品饮料行业网购路径分析报告】和【美妆行业网购路径分析报告】中在2021年一季度消费者的行为数据为例:

作为第一季度热播电视剧,美妆类产品的转化效率要高于食品饮料大类。

而在线电影的观众中,更多人选择为影片一起出现的食品饮料类产品买单。

这当然只是两份报告的冰山一角,但同为在线视频大类,电影与电视剧的观众在购买路径上的差异就已经十分明显。细分到具体影视剧类别甚至具体到某部影视剧,用户的个性化偏好会更加显著。这也是OneJ路径解码数据库的【食品饮料行业网购路径分析报告】和【美妆行业网购路径分析报告】试图发掘和归纳的。

数据所能呈现的维度自然不只是单一的产品消费偏好,对媒体途径的偏好,消费方式偏好,视频平台偏好,都可以通过数据收集分析进行归纳。

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文章来源:中国财经网

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