【OneJ路径解码】 基于网购路径的媒介规划

传统媒介规划的痛点有哪些?

媒介规划2.0时代

OneJ路径解码:基于真实网购路径的媒介规划

选择目标人群
人群属性
包含年龄、学历、性别、月收入、城市(及划分)和人数

                       

上网习惯

上网时段:工作日VS周末、单日各时段、各类APP日均人数

媒体偏好

“8” 个维度定位消费者媒体偏好:社交、资讯、沟通、购物、游戏、学习、金融、娱乐

选择人群分组

三种典型的网购路径

按照购物路径特点,选择最佳的人群分组

选择高转化率触点

基于触点的路径

选择高转化率触点

1)电商外部触点:分析电商流量来源,明确消费者搜索的关键词

2)电商内部触点:分析消费者在电商内的主要触点,找出影响下单的点位,优化点位布局,促进消费者下单

电商外触点

电商内触点

TA是谁?在哪些APP上投放广告可以reach到TA?

◼营销成本日益上涨,哪些APP导流效果最好?TA的转化效果最优?

◼针对产品TA,什么点位适合种草?什么点位适合促销?什么点位适合放广告

◼哪些关键词更容易被搜索到?如何优化

◼如何制定捆绑促销?提高转化率

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ComRatings是领先的智能化营销数据服务提供商。我们以业界领先的大数据采集和AI人工智能分析技术为驱动,通过自主开发的智能数字营销的分析中台——“有道DAO”(Digital Analytics and Optimization Platform),自2010年起持续提供专业可靠的营销数据采集、融合、分析以及管理服务,帮助国内外的品牌企业以及广告营销和研究咨询公司,有效对标竞争品牌并深入洞察消费者网购行为,赋能更加智慧的数字营销。

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