品牌广告如何在抖音有效触达目标受众？

【TikTok Discovery抖音解码】

如何在媒体触点属性上找到与自己品牌受众属性相一致的触点？触点时代，对于品牌而言，要想获取增长，最重要的前提就是在媒体触点上找准目标受众，不知道目标受众在哪，增长自然也无从谈起。随着近80％的人使用社交媒体来帮助他们做出购买决定，社交媒体也成为当下最有价值的数字营销工具之一。

举个例子：我们熟悉的抖音信息流投放因为其特有的算法和本身巨大的基量可以做到抓取相关用户模型的用户，如果我们对目标受众定义的越清晰，模型就会学习、抓取的越准。你可能会问，抖音这些人群模型的建立都是一个黑盒子，那么我具体要怎么知道这些受众用户的属性呢？下面我们就通过ComRatings的抖音解码产品来看下是如何实现及解决的？

一、找到关注的“媒介触点(Touch Points)”，分析其背后的人群属性

通过这样得出的结论可以实质性指导工作，它不同于传统的方法没有任何参杂进去主观因素，可以更客观的还原受众的特点。

二、通过触点的人群属性，找到更多相似受众

除了关注触点的基本属性，同时也需要更加关注触点的人群属性。人群属性也要成为我们定义受众的重要参考因素。基于用户在互联网产品上的行为以及行为背后的人发生的消费兴趣等维度深度还原用户使用场景，可以找到更多相似受众。

最后简单总结下：更加精准的受众定位不能只依靠企业自己分析得出，还应该采用更加市场化的方式，借助第三方大流量平台进行测试，让市场选出那些适合你的产品的触点受众都具有哪些属性，都在哪里，以及还有哪些你意想不到的行为，然后用这些维度重新定义你的目标受众。一个完整、多维、精确的受众画像=触点受众的基本属性+触点受众的人群属性。

抖音内还有很多值得探索的营销场景，包括流量形式（What）,流量分布（Where）,流量组合（How）。通过数字监测样本库，追踪和分析消费者的行为链路将会告诉您更多其中的奥秘。小编将在以后陆续与您分享！

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