【网购路径分析——高级篇】

第一篇：如何基于网购路径做深度的人群画像分析

传统人群画像有什么不足？

传统的人群画像分析很难满足品牌客户在数字营销领域的精细化营销，只能帮助品牌客户实现流量运营，但是无法实现人群运营。
首先，传统人群画像在分析维度上比较有限，只能知道人口属性、兴趣偏好等，但是从营销角度，我们还希望知道目标人群的上网习惯、情景偏好等。
其次，传统人群画像的分析维度一般都是依靠问卷采集采集数据，或者依靠IP地址等的流量聚合分析，既无法保证数据的准确度，也无法提供更深入的分析颗粒度。
OneJ如何提供深度的人群画像洞察？

OneJ Portal是一个基于样本用户全域、全渠道的网购行为数据，通过大数据计算分析，为品牌营销客户提供智能营销优化的洞察分析和数据报告工具（Analytics and Data Tool）。
OneJ Portal的人群画像可以帮助营销客户从6个维度详细深度描画目标人群的数字画像。

从下面消费意向的实例中可以看到，消费者在各自细分品类购买中的品牌分布情况非常清晰。通过这些数据，既能够帮助品牌客户了解用户对于不同品类的消费意向，而且可以准确了解具体的品牌，以及各品牌间的互相差距，为品牌营销提供了明确的指引方向，就能由纸上谈兵变成能落地执行的计划。

这些洞察分析用到了哪些数据？

OneJ Portal将根据您对TA的定义，程序化生产出这些可支持分析的指标计算结果集。让您在第一时间高效的使用，为您的营销决策出一份力。下图是为您设计好的指标数据汇总报告，方便您针对性的深加工和处理。
这些数据可以从哪里得到？

介绍到这里，您可能会问要如何才能获得这些数据？别急，让小编来告诉您。只要您登录OneJ Portal中的【DeepDive深度分析】模块页，在报告设置中完成您对TA人群的定义，这些数据很快就能进入到自动化生产程序中，一旦完成即以邮件形式推送给您。之后，您可以再次回到综合报告模块查看数据结果。是不是觉得很简单，只要轻轻点点，想要的数据很快就能出结果。再也不用绞尽脑汁纠结要想哪些数据KPI了，真是彻底解决了。
此外，【DeepDive深度分析】模块还提供了其他的营销洞察分析场景，可以帮助营销客户有效回答：1）目标用户的数字画像如何？2）媒介规划如何做？3）电商平台内如何优化？4）广告投放效果如何？

当然，如果您觉得这些数据还不够，还想获取更多的数据维度，并且持续跟踪结果，可以继续选择使用OneJ的【DataBank数据银行】模块。更多产品，小编将在后续的文章中为您详细介绍。

介绍了那么多，有没有让您心动的感觉呢？快快行动，来申请免费试用OneJ Portal吧！