玉兰油是如何领跑身体护理品电商销量?

  • 根据鹰眼指数@BrandQ统计,身体护理类商品市场逐步扩大,女性在身体护理类商品的消费支出有逐年上升趋势。
  • 随着电子商务的发展,网购人群和网购量逐步上升,淘系与京东占据目前网购主要市场。包括身体护理类在内的各种品类的网购比例逐步上升。

2019年3月,玉兰油的“精华”这单一产品在电商中单月销售遥遥领先

其他品牌也表现不俗,可见护肤品类产品电商市场巨大。

从2015年到2019年,中国市场身体护理用品销售额呈现逐年增长趋势。

在厂商方面,从鹰眼指数可以看出随着市场的发展,品牌的垄断被不断冲击

前十大品牌如:强生集团、百雀羚、妮维雅、家化集团等占据的市场份额也在逐渐减少。

通过鹰眼指数纵观身体护理产品,护手霜使用比例最高,其次为身体滋润产品,同时20-49岁女性是主要的消费群体。

根据鹰眼指数统计,2011-2018年网购用户规模快速发展,至2018年我国网络购物用户规模达到1.6亿,占网民总体的73.6%

同时个人护理类电商渗透率逐年上升。

目前销量主要来源淘系平台、京东平台。