行业成功案例
我们的解决方案,帮助不同行业的客户有效提升营销效果…
网络游戏“龙之谷”是盛大网络于2010年全球重推的超人气3D动作革新网游。该网游于2010年3月进行内测,8月5日正式启动全民公测。
龙之谷游戏项目组需要基于其内测阶段核心玩家的数字行为和消费特征,以最低成本找到更多类似(Lookalike)的目标玩家,从而帮助提升其公测阶段和正式运营阶段的玩家同时在线人数。
1) 锁定目标玩家分群
掌握玩家游戏行为趋势和特点,了解玩家完整的游戏偏好,通过类众分析,锁定目标玩家分群
2) 挖掘数字营销“长尾”媒体:
研究玩家媒体访问行为,了解玩家游戏前后去向,确定到达目标玩家的长尾媒体,提高广告投放效果的同时,降低广告投放成本
3) 提升游戏竞争优势:
掌握玩家流失的去向及趋势,推测竞争对手所采取的竞争行为对玩家的吸引力,了解潜在竞争威胁,和自身竞争优势
4) 改进玩家游戏体验:
分析玩家游戏环境的软件和硬件配置,通过模拟用户终端游戏运行环境,改进玩家游戏体验
我们在基本的人口属性分析基础上,更深入分析核心游戏玩家独特的行为属性,包括数字行为习惯、内容消费偏好、用户自创内容等。 进一步基于类众分群方法(Lookalikes Modeling),精准判断目标玩家的人群标签,以及用户分群类型。之后,基于目标玩家的数字画像,通过媒介规划和受众数据管理,帮助龙之谷游戏的网络营销以最低成本获得更多玩家。
《龙之谷》公测后3分钟内同时在线人数达到30万;
《龙之谷》公测后第3天最高同时在线人数突破70万;
《龙之谷》百度指数创下业界史上最高的80万检索量纪录,远超《永恒之塔》一年前创造的50多万检索量历史;
《龙之谷》截止8月4日游戏下载次数最多第三位
《龙之谷》最受网吧用户欢迎第六位
2010南非世界杯期间,可口可乐公司在全球化巨资制作发行了一支极具世界杯创意色彩的TV广告片。
如何更加有效的发挥此微视频营销的影响力,将可口可乐的品牌微视频通过合适的社会化媒体,有效吸引用户的关注,并带动主动观看,从而提升微视频营销的到达率、观看频次、以及品牌影响力?
ComRatings联合全球知名市场研究机构TNS Global,共同:
1)找到数字营销“长尾”媒体:
研究用户在视频访问前后行为,了解用户来源去向,为传播推广提供“长尾”媒体抉择依据,提高投放效率的同时,降低广告投放成本
2)发现用户潜在诉求:
掌握用户行为趋势,了解用户完整的视频广告前后行为偏好,为互动营销创造最佳主题
3)提升品牌竞争优势:
掌握用户在广告后,访问同类产品的去向及趋势,推测竞争品牌的吸引力,了解潜在竞争威胁,和自身品牌竞争优势
4)提升用户互动营销体验:
采集家庭用户及网吧的软件/硬件配置,通过用户终端使用环境分析,开发更多合适的互动营销工具
有效挖掘目标用户的数字行为属性,并基于行为定向搜集调研反馈。之后基于讯实网络专有的类众(Lookalikes)分群方法,确定一个更加精准的目标用户分群,并找到可以到达目标用户群的互动营销机会。
通过有效、充分地挖掘和利用数字营销机会,帮助可口可乐世界杯微视频营销有效提升了到达率超过30%。