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The Leading Internet Video Marketing Analytics & Optimization
互联网视频营销分析和优化专家
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在线调研的现状和前景
在线调研在市场上并不是个陌生的名词，早在08年ESOMAR global Market Research Report的数据显示，在线调研在明确的数据采集方法中，已经占有25%的份额，位列第一。举个例子，CNNIC每年1月和7月所发布的《中国互联网络 发展状况统计报告》，内容涉及到用户的上网习惯、个人资料、对互联网领域热点问题的看法等等，其中大部分信息都是通过在线调研方式获得的，并基于分析通过 在线调研收集到的网民对各方面问题的态度形成了内容丰富的调研报告，被行业公认为客观全面反映中国互联网行业发展的主流参考资料，CNNIC的在线调研也 成为最有影响力的网上调研之一。
讯实网络认为，随着越来越多的行业如快消，电子产品，电信，杂志报纸，金融保险， 医疗服务，汽车，房产，电子商务，娱乐，广告测试，概念测试，品牌研究等不断深入发展互联网营销，借助互联网这一现代化的信息沟通渠道，在线调研这种高效 的调研手段现实了独具的低成本、高速度、跨越空间局限、表现形式丰富、智能化及互动性强、以及在线数据分析显示等优点，这些优势使在线调研这一网络营销产业链的前端环节越来越得到不同行业公司的广泛应用。
在线调研的劣势
在线调研的优势是很明显的，但同时也存在劣势，包括：
1，招募到的样本是否真正吻合目标群体特征？
2，基于调研问卷的态度分析是否完全反映目标群体的真实情况？样本的态度和其行为的吻合性有多高？即问卷的真实性有多高？
3，样本的价值是否只局限于参与调研？能否通过有效管理，提升样本价值实现互联网营销的目标？
以上这些都是在线调研发展中的空白和瓶颈，局限了这一模式在不断演变的互联网行业中发挥更大的价值。
ComTracker 2.0：强大的集样本管理、行为分析、和定向问卷为一体的数字调研工具
当有一个工具能在调研过程中准确全面地采集到样本的所有网络行为，同时在行为分析基础之上更精准地筛选出与调研目标吻合的核心样本群体开展互动，并针对性地 根据核心样本群体的行为规律投放相关调研或广告，不但弥补了上面所提到的劣势，而且大大提升了在线调研的精准度，真实度和增值度，极大地拓宽了模式的应用空间。
讯实网络作为专业的互联网用户行为分析和营销优化技术和解决方案提供商，目前推出的ComTracker（讯点通）2.0就是这样一款填补市场空白的集样本管理、行为分析、和定向问卷为一体的数字调研工具。当样本接受邀请在调研开 始前下载并安装了讯点通，作为客户端软件，讯点通能够发挥优势轻易展开并保持与样本的在线双向互动，比传统在线调研模式中的Email电话通知等样本管理 方法更高效更快捷。
同时，ComTracker讯点通实时分析样本的网络行为，使样本与调研目标间的匹配度得到大大提升，并针对样本行为规律综合使用图片、图像、声音等多媒体 资料发送形式内容与之相匹配的定向问卷，充分调动样本的兴趣和思维积极性，提高调研的质量。通过讯点通分析网络行为后，样本群体已经不单单是调研的目标对 象，更成为营销的精准目标客户群，在调研完成后讯点通可以提供行为定向推广等一系列传统在线调研模式不具备的增值服务，将调研和推广两个环节更有机的紧密 联系起来，从而最大化互联网营销价值。
ComTracker2.0 能否推动在线调研进入增值应用新领域？
在蓬勃发展的互联网行业，在线调研在逐渐被普遍应用的同时，也在酝酿着脱胎换骨的进化迎合市场的需求。讯实网络的ComTracker讯点通2.0目前已经赢得了在线调研领域内领先公司的青睐和合作，并且在网络游戏行业、电子商务行业等领域积累了很多成功案例，不仅帮助行业开展在线调研领域更多的创新性增值应用，而且有效满足市场对互联网精准营销的需求。
中 国游戏商务大会(CGBC)是一年一度世界最大的数码互动娱乐展览会ChinaJoy下属系列活动之一，是目前中国游戏界和其周边产业内最大规模和最高级 别的商务盛会。由ChinaJoy组委会主办的“CGBC媒体营销论坛”，目的在于展现中国游戏企业市场媒体战略，使企业、广告代理和媒体之间的合作优势 最大化，分享市场推广的成功经验，发掘新的媒体渠道，通过交流探讨实现合作共赢。
讯实网络继2011年作为独家合作伙伴成功举办网游年度盛会China Joy的媒体营销论坛（Media Marketing Forum）之后，在2012年继续承办此媒体营销论坛。
在2012年的媒体营销论坛上，讯实网络将继续凭借在玩家行为数据分析和挖掘上的独到优势，以及对网游厂商在网络推广和精准营销的成功经验，与众多行业从业人员共同分享网游营销的最新理念和实际操作经验。
讯实网络（ComRatings Interactive）在2011年12月份的媒体沟通会上正式发布了“2011更准更快_讯实网络华东地区中小企业品牌营销论坛”巡展方案。此论坛将从2012年开始，面向中小企业，在华东地区主要城市，包括无锡、常州、苏州、杭州等陆续举办，帮助华东区的中小企业通过使用网络视频广告平台，低成本开展品牌推广。
目前，除了大品牌广告主，众多中小企业也有很强的品牌推广的需求，而不是仅有效果营销的需求。众多的中小企业希望能通过品牌提升自身产品和服务的竞争力， 这样才能真正实现效果营销。因此，对于中小企业的网络营销而言，除了搜索引擎以及网络联盟的广告形式以外，基于网络视频媒体的品牌广告凭借极具动感和优质视觉体验的优势已经呈现出了巨大的优势，而且这类广告更加接近传统的电视广告，更加容易为消费者接受。
讯实推出的‘ADOne广告通’产品，是一个跨媒体的视频广告管理和优化系统，帮助广告主智能化实现“电视+互联网”视频广告投放的高效整合，并提供预算优化和品牌影响力提升的高效解决方案。AdOne广告通以最大化跨媒介人群到达率为目标，基于大量的实际投放数据，根据电视广告和互联网广告的实际成本，以及广告投放时定向方式、广告形式、频次控制等影响到达效果的参数进行动态调整，使得跨媒体视频广告预算和覆盖率组合的预估效果更加可靠。
11月9日，备受中国广告圈关注的“金投赏”获奖榜单在上海剧院大礼堂揭晓，讯实网络基于旗下的一款互联网广告受众分析产品“MediaScan媒体通”为欧莱雅提供的视频广告受众分析案例很荣幸获得品牌调研类金奖。
此次获奖的欧莱雅L’Oreal Paris July Campaign panel-based measurement案例是讯实网络基于MediaScan产品提供的广告受众分析。mediaScan媒体通是一款以目标用户为核心的数字广告分析系统。通过对数字广告活动受众行为的追踪和分析，mediaScan不仅能够提供到达人群及后续行为的用户分析，同时可以从产生了有效广告效果的用户行为中描绘出目标用户特征，从而帮助您找到更多的类似目标用户，为数字广告活动提供更有效的ROI分析和优化建议。
2011年7月29日，在网游年度盛会China Joy中的重头戏---中国游戏商务大会(CGBC)，讯实网络作为媒体营销论坛（Media Marketing Forum）的独家合作伙伴，成功举办了此论坛。
中国游戏商务大会(CGBC)是一年一度世界最大的数码互动娱乐展览会ChinaJoy下属系列活动之一，是目前中国游戏界和其周边产业内最大规模和最高级 别的商务盛会。由ChinaJoy组委会主办的“CGBC媒体营销论坛”，目的在于展现中国游戏企业市场媒体战略，使企业、广告代理和媒体之间的合作优势 最大化，分享市场推广的成功经验，发掘新的媒体渠道，通过交流探讨实现合作共赢。
在今年的媒体营销论坛上，讯实网络凭借在玩家行为数据分析和挖掘上的独到优势，以及对网游厂商在网络推广和精准营销的成功经验，在ChinaJoy媒体营销论坛的组织和举办中，不仅为这个行业盛会提供其它公司所不具备的视角和启发，而且还邀请到了数十位网游行业资深的高层管理人员和专家，包括著名游戏的制作人，知名网游媒体的总裁等，与众多行业从业人员共同分享网游营销的最新理念和实际操作经验。
Niko Partners, the Leader in Asian Video Game Market Intelligence, and ComRatings, the premier provider of the only digital audience analytics and optimization platform in China, have partnered to deliver online game operators, online game publishers, investors, hardware makers and service providers the most comprehensive intelligence available on online gaming in China.
Niko Partners, 亚洲游戏市场商机分析的领头人，携手讯实网络，中国数字用户分析和优化平台首屈一指的提供商，联合向网游运营商，网游发行商，投资人，硬件制造商，及服务提供商推出对中国网游行为最全面完整的情报分析数据产品。
2011年5月15日，腾讯企业QQ——第一届江苏网络营销大会在南京金钥匙商务酒店成功召开！100余名企业代表与会，围绕“搜索引擎营销、微博营销、网络舆情监测及危机公关、网络热点事件营销、邮件营销、IM营销等”等方面展开深入探讨！上海讯实网络科技有限公司作为大会的协办单位，和参会的中小企业分享了“中小企业如何有效开展网络品牌营销”的行业最新趋势，并现场为中小企业演示广告通（AdONE）产品。
除了大品牌广告主，众多中小企业也有很强的品牌推广的需求，而不是仅有效果营销的需求，他们希望能通过品牌提升自身产品和服务的竞争力， 这样才能真正实现效果营销。因此，对于中小企业的网络营销而言，除了搜索引擎以及网络联盟的广告形式以外，品牌展示类广告网络市场凭借极具动感和优质视觉体验的优势已经呈现出了巨大的发展潜力。
广告通（AdONE） 是讯实推出的基于点击效果付费的广告服务平台，可以提供“免费品牌广告+点击效果付费”的跨渠道精准广告投放服务。广告通（AdONE）通过整合不同渠道的数字媒体资源，打造了广告联盟的联盟，并基于实时数字用户分析技术，实现跨平台数据分析，以及精准投放。
依托广告通跨渠道的优质媒体资源，广告主可以自主发布和管理广告内容，按照地域、年龄、身份等细 化特征投放到潜在用户群中，并及时看到来自不同渠道的投放效果分析数据，按效果付费。
参会的来自不同行业的中小企业客户对广告通（AdONE）表示了强烈兴趣，踊跃申请开通试用帐号，以尽快开展有效的品牌推广。
讯实网络推出的ADOne广告通是专业的网络视频广告分析和管理平台，通过ADOone广告通精准定位目标用户，帮助广告主有效实施品牌推广。中国目前拥有数量庞大、潜力巨大的中小企业群体，这部份用户群体也与讯实ADOne广告通产品 彼为吻合。
讯实网络营销副总裁Rose Wang表示：“除了大品牌广告主，众多中小企业也有很强的品牌推广的需求，而不是仅有效果营销的需求，他们希望能通过品牌提升自身产品和服务的竞争力， 这样才能真正实现效果营销。因此，对于中小企业的网络营销而言，除了搜索引擎以及网络联盟的广告形式以外，基于网络视频媒体的品牌展示类广告网络市场凭借极具动感和优质视觉体验的优势已经呈现出了巨大的发展潜力”。
在此次论坛巡展的每一站，讯实都将现场邀请上百位中小企业的代表参加了。讯实的产品营销团队将会详细推介讯实以ADOne广告通产品为核心的“中小企业品牌营销解决方案”。
据悉，目前已经有很多知名品牌客户，通过讯实的ADOne广告通，面向目标用户，使用网络视频广告的优质媒体资源，有针对性的在线推广他们的产品和服务，增加广告投放的精准度与曝光频次，充分证明了讯实网络视频营销和广告的成熟度和营销效果。
“中国经济的蓬勃发展为中小企业实现突破性增长创造了良机。讯实将不断加强广告产品和服务的创新和效果，持续提高广告质量，并继续建立多方共赢的合作伙伴体系，利用我们强大的互联网用户行为数据分析和挖掘技术，助力中国中小企业走的更快更远。”王薇表示说。
日前由张江孵化器管理中心主办的“‘汲智春晖’2010张江年度创新风云盛典”中，讯实网络在园区内300多家优秀中小企业中脱颖而出，荣获“最具成长潜力企业奖”！讯实网络CEO Michael Yu代表公司上台领奖。
“用户定向模式在美国已成为被绝大多数广告主追捧的营销趋势，但在国内还是一片空白，2010年中国网络广告市场规模达356.3亿元，未来3-5年中国网络广告市场将以50%的速度发展，讯实要成为中国互联网广告行业用户定向业务的领跑者。”Michael Yu认为在互联网广告行业继续高速发展的趋势下，讯实网络的成长潜力将日益得到发挥。
讯实网络作为国内领先的互联网精准广告技术和平台提供商，致力于通过创新的互联网用户分析和数据挖掘技术，为广告主和广告公司提供基于用户定向的精准广告工具和平台，实现基于用户而不是流量实现互联网广告效果的精准投放。 在短短不到两年间，讯实自主开发了互联网实时用户测量和分析技术，实现每天对超过数百万次的网上营销和广告行为的全程追踪和标识，对大量的展示和视频广告提供效果优化计算和定向判断决策，实现对目标用户群体的实时精准分类，从而全面优化包括媒介分析、媒介计划和媒介购买在内的互联网广告流程。讯实推出的创新型互联网用户定向广告平台—AdOne广告通，通过动态优化广告投放，帮助客户跨越多种网络媒体渠道，有效获得目标用户，在金融、网游、旅游类行业中赢得客户高度认可。
讯实再获行业肯定! 讯实的类众定向精准营销"案例作为"2010创新一百营销案例",成功入选《成功营销》杂志借“2010中国创新营销峰会暨成功营销第七届领袖年会”推出的《2010创新营销案例手册》,并入围2010年度创新营销案例奖和年度创新营销特别大奖评选!
由第3种人主办的2010第三届金投赏颁奖典礼于11月11日在上海音乐厅隆重举行。讯实网络凭借"可口可乐视频广告调研案例"，在2000余个参评案例中脱颖而出，荣获品牌金投赏调研组唯一银奖。
“金投赏”是用于嘉奖传播营销领域中用最小的市场预算获得最大效果回报案例的奖项，2010年金投赏共有五个奖项，分别第三种人品牌金投赏、第三种人媒介金投赏、第三种人数字金投赏、第三种人制作金投赏、第三种人产品金投赏。
讯实首次参选即凭借视频通VideoScan---视频广告立体调研测量系统实现针对视频广告受众的精准效果评估夺得品牌金投赏调研组唯一奖项，该奖专门嘉奖为品牌创意提供研究分析的第三方公司。 相信随着讯实类众用户定向营销业务在网络广告领域的逐步成长，将在这个大中国地区唯一专注于广告营销ROI价值的年度奖项评选中赢得更多的荣誉奖项和行业认可！
2010年10月28-29日·东京|讯实网络应邀参加2010年Ad-Tech东京展会，和观众分享“Real-time Digital Tracking实时数字用户行为分析"Ad:Tech国际数字广告大会是全球数字广告和数字营销领域的顶级盛会，由DMG在全球数字广告行业的主要中心城市连续举办了10年，为全球的数字媒体、数字营销、数字技术的专业人员提供了最新的工具和技术，帮助他们在快速发展变化的数字世界中不断前行。
Ad:Tech今年在亚洲的盛会于2010年10月28-29日在东京举办。ComRatings 讯实网络的数字用户测量和分析技术获得了组委会和行业的认可。CEO Michael Yu 受邀在这次会议中发表演讲，和听众分享了“实时数字行为分析对于互联网广告和营销的巨大价值和影响”，获得了行业专家和参会听众的极大认可和高度评价。
For more than ten years, ad:tech has provided media, marketing and technology professionals with the tools and techniques they need to succeed in a changing digital world. With 10 shows in 7 countries, ad:tech’s globally respected roster of speakers, workshops and exhibitors continues to make it the preferred resource and destination for digital marketers everywhere.
2010易观第三届新媒体营销年会暨EnfoMedia Award颁奖典礼于10月27日在北京海航万豪酒店隆重召开。讯实网络凭借"盛大游戏《龙之谷》玩家定向精准营销案例"，在360余个参评案例中脱颖而出，成功突围，获得新媒体营销奖-创新效果营销投放技术团队奖，创新推出的用户定向营销模式及效果受到行业肯定和关注。
讯实网络市场营销副总裁王薇在围绕"效果：内容创造效果营销成果"主题的年会分论坛上发表基于获奖案例的演讲<<分析技术担当精准营销的狙击手>>，与参会的行业精英分享用户定向营销的创新模式和巨大价值，获得听众一致好评。会后听众带着极大兴趣慕名参观讯实展位咨询详情并索要相关资料，成为活动当天热点之一。
想了解更多有关讯实网络(ComRatings)的产品或服务，现在就请和我们联系。
