我们的数据方法

讯实网络的数据来自哪里？我们如何确保客户在互联网数据分析上的投资对营销ROI产生巨大的影响？我们如何有效地将媒体规划和受众研究进行量化，并帮助客户有效找到目标受众，提升网络营销的效果？

 

ComPanel多来源样本库的优势

更多、更全、更动态的互联网数据

自从讯实网络成立以来，我们一直在持续提高我们所采集的网络数据的质和量。讯实网络有着业内最大的网络样本数据采集平台——ComPanel，有效覆盖了国内互联网整体消费者的网络行为。讯实网络的网络样本库包括了具有统计代表意义的各阶层消费者，这些消费者准许我们利用他们的网络点击行为和匿名调查结果为基础进行媒体调查和研究，帮助我们收集和整理大量日常消费者的数字行为。

 

讯实数据平台的规模比传统数据平台的规模大出数倍，这使得我们具有更好的洞察力，帮助我们的客户更精确地找到目标受众。

 

样本的多样性提升了ComPanel网络样本组的代表性

讯实网络是使用“多来源样本库”的方法来建立样本组的先驱。这一在业内独一无二的方法使得讯实网络有着更大、更多样化和更具代表性的消费样本。

 

多样本来源就是把从专有样本组获得的数据和从有授权的合作伙伴和网站获得的其它数据结合起来，并且将不同的样本来源从覆盖地域、网络浏览、目标受众和其他变量上进行详细分类，之后通过专有的数据分析方法进行整合分析，从而获得了更大规模、更多样化和更具代表性的消费样本。如果没有多元化的样本来源，那么样本的偏向性就无从发现也无从改善。而多元化的样本来源也使我们的样本组可以更好地代表真实的用户浏览行为。

 

讯实网络的“多来源样本库”方法一方面通过邀请样本用户安装点击流量数据采集软件以加入样本组来采集样本，另一方面，讯实网络和为讯实数样本数据库提供额外数据支持的网络服务提供商、应用服务提供商、以及网站主保持着数据分享合作伙伴关系。

 

我们的样本采集方法融合了这几种主要的数据来源，形成一个单独的、具有统计需代表意义的消费者样本库，从而使我们的样本库能够按照正态分布进行校准，并且投射到精确的受众群体上。没有其它的样本库可以像讯实网络的样本库一样代表如此分散的在线受众群体。

 

讯实数据的优势是什么？

 讯实网络的点击量数据从中国互联网用户所组成的数十万样本组中采集，有着多元化的数据来源。讯实网络利用细致的统计正常化方法，以月和周为周期，建立了对全中国互联网用户行为的精确投影。

 

此外，讯实网络提供每日测算的消费者注意力最集中的网站和其变化。讯实网络是唯一向所有因特网用户免费提供数据的的商业网站分析提供商。

 

常见问题 FAQ

什么是点击流数据 Click Stream Data？

点击流数据是样本用户在网上点击URL的顺序和时间的数据。

 

讯实网络如何保护样本用户的隐私？

对讯实网络自身的样本库而言，个人信息(PII)在从用户电脑发送至讯实数据库之前就已被移除屏蔽。当从合作伙伴处获得数据时，讯实网络将以其自身特质来筛选点击流数据，并确保清楚个人信息(PII)。

 

为什么拥有一个大的样本库很重要？

讯实网络有着最大的中国互联网用户行为数据库。其100万名会员代表了中国互联网用户的1%。这个巨大样本库的好处在于它能代表广泛而精确地代表中国互联网用户的行为。讯实网络通过运用这个样本库的广度，测算出前100万个网站并且跟踪消费者行为样本，这对于小型样本库而言是不可能的（例如，丰田普锐斯的购买者将它与本田Civics做对比的行为）

 

讯实网络如何测算站点流量？

讯实网络在数学、统计学和数据科学领域的专家们开发了一种专有的方法，用以采集、规范和投影数据来测算中国互联网用户行为。基于超过数十万讯实样本用户的日常网络应用，讯实测算了排名前40万个站点的总体流量排名和其他统计数据。我们还为客户对任何相关站点提供更多详尽深入的研究报告。

 

为什么多元化的样本来源很重要？

讯实网络通过将多元化的样本源进行对比来特定并消除因来源而造成的偏置。多元化的样本元同样也使这些样本可以更好地代表真实的互联网用户人群。我们的样本源从收集、地理、浏览、目标受众和其他变数上进行分类。

 

精确的访问统计和排名与份额相比，其价值何在？

讯实网络采用科学的标准化预测过程来精确预测中国的互联网行为。如果没有对总体行为的精确测量，市场份额和排名对于样本所代表的市场地位的代表性将遭到质疑。讯实网络的精确测量则将正面回应这些质疑。

 

为什么讯实网络测算的站点访问量和我本地软件(比如Google Analytics)测算的结果会有所不同？

讯实网络的站点概要是从具有人口组成代表性的多元化的、统计正态样本出发测算有多少人访问你的站点。讯实网络不依靠通常用以处理日志文件和网络数据的cookies。因为如果cookies被删除，那么重新访问这个站点的同一个人将被视为一个新的独立访问者。此外，如果cookie在服务器端被非正确或非持续地启用，访客数量将被高估。讯实网络仅测算中国的网民行为。讯实网络的投影将对国际访客形成的站点流量进行保守估计。此外，本地的检测方案通常包含机器人、网络爬虫和代理产生的流量，而这不代表真实的人类行为。讯实网络的服务不依靠访问日志或cookies，因此也不会将这些行为计入流量内。

 

讯实网络对独立访客的访问计算与通过访问日志和本地网页分析工具所报告的独立访客计算有何不同？

 

	对比	本地日志
独立访客	是	是
删除cookie后的重复计算	否	有时
机器人/爬虫/代理	否	有时
通告	否	有时
RSS升级流量	否	有时
中国/国际	仅限中国	中国和国际
测算方式	样本库	Cookies，IP地址，用户代理

 

讯实网络如何规范化数据？

讯实网络运用精密的规范化方法，科学地多维建模以确保其测量结果对于美国互联网人群的代表性。讯实网络的通过多种渠道募集会员以确保用户类型的多样性，并推动数据源无偏化。讯实网络的标准规范化过程以周和月为单位进行测量。讯实网络以份额为基础报告每日指标。

请联系我们

tel.: +86 021 50272830
fax: +86 021 50272833
email: info@comratings.com