互联网广告精准营销的新趋势

互联网和数字技术的发展,使定向精准式的传播真正成为可能。网络广告开始从传统的单向传播逐渐向针对个体用户或群体用户的个性化传播演进。

“类众”(Lookalikes Modelling)模型框架下的定向精准营销,与广告主营销目标紧密相连,其基于标准样本用户的行为研究方法,也从根本上规避了使用Cookie技术对访客隐私侵犯的风险,该模型已经成为美国等发达国家定向精准营销传播的主流模式。如今,随着中国数字分析技术的提升,“类众”模型定向精准营销也有了在中国网络营销市场生存的土壤。

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